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民众健身意识增强Keep大力构建PUGC内容生态助力全民健身计划推进
发布日期:2022-01-15 01:17   来源:未知   阅读:

  2022年2月4日,北京冬奥会即将开幕,直接的拉升了体育板块在股市的表现。早先国家推出了全民健身计划20212025文件,表示计划在未来4-5年内改变中国体育产业的格局,使其成长为国民经济支柱型产业,文件中展望,2025年进行体育锻炼的人数将达总人口的38.5%,未来全国体育产业的总产值将达5万亿。国内健身行业搭上快车,吸引资本方纷纷涌入,健身行业即将迎来前所未有的大红利。

  截至2020年12月,我国健身人口渗透率仅为5.02%,国内民众健身意识远不如西方国家成熟,但由《2020年中国健身行业数据报告》预测,我国健身人口的渗透率正快速上升,与西方国家的差距正加快缩小。

  由于受到疫情的冲击,以及现代人的工作强度与作息不规律等因素影响,民众亚健康状态开始呈普遍性,这让人们对保护身体、增强体格有了清晰的认知和需求。在去年奥运会及今年北京东奥会的激励,国家全民健身的号召下,民众的健身热情前所未有的高涨。

  由于疫情对实体产业的冲击,国内健身房的门店数量较19年前减少了许多,但得益于线上健身的快速发展,我国健身人口数量不降反升。

  作为线上健身行业领头羊,Keep以运动健身为主线,从其优质的垂直细分的内容出发,自行研发超过1200套精品健身课程,并提供对应的服饰装备和智能设备。大力发展PUGC达人内容,汇聚超过1000位优秀的运动达人,如帕梅拉、周六野等,累计输出156节百万跟练的PUGC课程。

  内容和硬件是线上健身行业的两大基石,往长远来看,内容会更加重要。内容不仅是吸引用户选择产品的重要因素,更是能否激发用户的健身兴趣,并将其留存的关键。

  Keep联合创始人彭唯表示:“Keep在未来的首要任务是为用户输出更好的内容,提供更好的运动体验。”而Keep的UGC社区及PUGC达人内容的核心正是基于此展开的,目的是实现不同属性的用户都能轻松的在Keep APP中找到自己想要的内容。官方自制及PUGC课程面向已经有一定运动基础以及决心跟练的用户,UGC社区内用户自发的碎片化内容则为小白提供更多、更全的基础健身知识与用户真实经验,从而了解并选择适合自己的运动方式。

  2021年12月15日,Keep推出全新的运动达人扶持政策「万人伸展计划」,计划投入亿量级流量及5000万运动达人优质内容奖励现金,将海量曝光机会给到有潜力的创作者,以及为运动达人的商业变现出谋划策。通过挖掘更多的运动达人,推出更专业且多样化的PUGC内容。

  在资本对线上健身行业的狂热下,不乏其他领域的大品牌跨界入局做起了利润高的运动器械产品,比如小米先后研发智能手环、智能手表及体脂秤等产品入局智能居家健身领域,百度也紧随步伐推出内置健身课程的健身镜......Keep能够在线上健身行业深耕的第八个年头仍然保持着对待内容的严谨与挑剔,对用户体验的高度重视,实在难能可贵。

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